エルメスが「十分な購入履歴」を持つ顧客にのみバーキンバッグの購入機会を与えていると主張する訴訟が進行中です。この訴訟は、エルメスが消費者に対しバーキンバッグを購入する前に他の製品に何千ドルも費やすよう強制していると訴えています。さらに、訴訟は次第に広がりを見せています。
訴訟の背景
米国の消費者がフランスの高級ブランド、エルメスを訴えたのは、エルメスがバーキンバッグを購入する前に他の商品を多額の費用で購入させるという強制があるからです。新たにカリフォルニア州在住の消費者がサンフランシスコ連邦裁判所で訴訟に加わり、これは3月に最初に提起された集団訴訟の3人目の原告となります。
訴訟の内容
この訴訟では、エルメスが「十分な購入履歴」を持つ顧客にのみバーキンバッグの購入機会を与えていると主張しています。バーキンバッグは手作りで、その価格は何千ドルにもなることがあります。
新たに修正された訴状では、高級ハンドバッグ市場に関する詳細も追加され、エルメスの訴訟の却下を求める主張を覆そうとしています。
修正訴状には、「バーキンバッグの名目小売価格は見せかけであり、消費者がバーキンを購入する機会を得るためにエルメスの関連商品を大量に購入しなければならない隠れた抽選システムを隠蔽している」と記されています。
エルメスの反論
エルメスとレイサム・アンド・ワトキンスの法律チームはコメントを控えています。原告側の弁護士もコメントを控えました。
先月の訴状で、エルメスはこの訴訟を「非現実的」と称しました。エルメスは、購入履歴のない顧客でもバーキンを購入できると主張し、そのような要件はいずれにしても違法ではないと述べました。
エルメスは、「幅広い製品で様々な販売業者との明確な競争に直面している」と述べています。
訴訟の進展
木曜日の修正訴状では、「バーキンバッグの独占性、入手のしやすさ、象徴的な地位により、完璧な代替品を見つけるのは困難である」としています。
バイヤーたちは、グッチ、プラダ、ルイ・ヴィトンなどのライバル高級ブランドの製品には「バーキンバッグを特徴づける独自のブランドアイデンティティと独占性が欠けている」と述べました。
新たな訴状では、エルメスが2022年にアーティストのメイソン・ロスチャイルドを相手取って起こした商標訴訟での発言も指摘されています。
エルメスの商標訴訟の背景
その訴訟でエルメスは、バーキンの「謎の順番待ちリスト、威圧的な値札、極度の希少性により、バーキンは投資や価値の保存としても機能する、非常に羨望の的となる『聖杯』ハンドバッグとなっている」と述べました。
このように、エルメスを巡る訴訟は、消費者がバーキンバッグを購入するために他の商品を多額で購入させられていると訴えるものです。今後の展開に注目です。